Bước 1: Chọn chủ đề và định dạng nội dung của bạn
Bước đầu tiên trong quá trình này là cực kỳ quan trọng – trên thực tế, mình muốn nói rằng việc chọn chủ đề phù hợp cho phần nội dung nền tảng của bạn thực sự cũng quan trọng như việc thực hiện.
Bắt đầu bằng cách đặt mình vào vị trí của khách hàng mục tiêu, vì đây là những người mà bạn đang cố gắng tiếp cận bằng nội dung của mình. Đặt những câu hỏi như:
- Khách hàng mục tiêu của tôi gặp vấn đề gì lớn? Những câu hỏi nhức nhối mà họ cần câu trả lời là gì?
- Trong số những vấn đề đó, vấn đề nào chưa được giải quyết bởi nội dung hiện có trên web? Có những câu hỏi quan trọng nào mà họ không nhận được câu trả lời thích hợp?
- Trong số những vấn đề đó, có vấn đề nào mà bạn định vị duy nhất để giải quyết không? Bạn có kiến thức, thông tin chi tiết hoặc dữ liệu đặc biệt có thể giúp những người đang đối mặt với những vấn đề này không?
Hãy cho bản thân nhiều thời gian để suy nghĩ về những câu hỏi này. Thu thập ý tưởng từ mọi người trong doanh nghiệp của bạn. Nội dung nền tảng của bạn cần phải phù hợp với khách hàng của bạn.
Khi bạn tìm thấy một vấn đề hoặc câu hỏi khó, hãy thực hiện một số nghiên cứu cạnh tranh để đảm bảo rằng bạn có điều gì đó mới mẻ để đưa ra bàn luận. Ví dụ: bạn có thể nghĩ rằng hướng dẫn mua nệm là một ý tưởng tuyệt vời cho một phần nội dung nền tảng – nhưng đó đã là một không gian rất đông đúc (và gây tranh cãi đáng ngạc nhiên !) Và bạn có thể không tạo ra thứ gì đó độc đáo hoặc tốt hơn gấp 10 lần so với những gì đã có có sẵn.
Thật khó để xếp hạng cho các truy vấn cạnh tranh nếu bạn không thể tạo ra thứ gì đó tốt hơn nhiều so với thứ đã xếp hạng
Khi bạn đã ổn định ý tưởng chủ đề, hãy nghĩ về định dạng có thể cung cấp tốt nhất những gì mọi người đang tìm kiếm:
- Hướng dẫn cách làm dài?
- Một video hay một loạt video? ( Bạn có thể xem thêm bài viết nhiều video tại Tổng hợp những chiến dịch truyền thông thành công của Pepsi từ A-Z)
- Một số loại trực quan hóa dữ liệu?
- Cơ sở dữ liệu có thể tìm kiếm thuộc một số loại?
- Một công cụ hoặc ứng dụng miễn phí?
Bước 2: Nghiên cứu từ khóa
Khi bạn đã có ý tưởng về chủ đề của mình, bước tiếp theo là nghiên cứu từ khóa . Bạn muốn chắc chắn rằng có khối lượng tìm kiếm từ khóa lành mạnh liên quan đến chủ đề bạn chọn, bởi vì khối lượng từ khóa là dấu hiệu của sự quan tâm và nhu cầu. Nếu nhiều người đang tìm kiếm thứ gì đó trên Google hoặc các công cụ tìm kiếm khác, thì có một cơ hội lớn để bạn nắm bắt lưu lượng truy cập và tạo ấn tượng đầu tiên tuyệt vời về thương hiệu của mình.
Bước 3: Lập kế hoạch nội dung
Tự làm hay thuê ngoài?
Trước tiên, hãy tìm hiểu xem bạn sẽ sản xuất tất cả nội dung trong nhà hay thuê ngoài. Điều này phần lớn sẽ phụ thuộc vào đội ngũ nhân viên và nguồn lực hiện tại của bạn. Nếu bạn đã có một đội ngũ tiếp thị thực tế, bạn có thể có thể thực hiện nó ngay trong nhà. Nếu bạn là một hoặc hai người đàn ông / phụ nữ, bạn có thể khó dành thời gian và nỗ lực cần thiết trong khi vẫn duy trì phần còn lại của công việc kinh doanh của bạn.
Đặt một số mốc quan trọng
Tuy nhiên, bạn có kế hoạch tạo ra thứ này, hãy suy nghĩ như một người quản lý dự án và đặt một số mốc quan trọng để giữ cho dự án tiếp tục hoạt động. Hãy nhớ rằng, phần nội dung nền tảng của bạn cần phải thực sự tuyệt vời, vì vậy đừng mong đợi nó kết hợp với nhau trong vài ngày.
Có thể mất đến một tháng để tạo ra một hướng dẫn vững chắc. Bất cứ thứ gì yêu cầu nhà thiết kế và nhà phát triển (như công cụ miễn phí) sẽ mất nhiều thời gian hơn. Hãy thực tế, nhưng sau đó hãy di chuyển. (Nếu bạn cảm thấy hoàn toàn lạc lõng, đây là một số mẹo về cách quản lý một dự án .)
Thu thập dữ liệu của bạn
Ước tính chi phí cho phần nội dung của bạn và dành ngân sách đó. Các chi phí này sẽ khác nhau khá nhiều tùy thuộc vào loại nội dung bạn đang cố gắng sản xuất. Chi phí tiềm năng bao gồm:
- Phí cho một nhà văn tự do (đừng tiết kiệm ở đây – một nhà văn tự do giỏi có thể tính phí lên đến một đô la cho mỗi từ)
- Chi phí thiết kế
- Chi phí phát triển
- Ngân sách quảng cáo (quảng cáo trên mạng xã hội có thể khá hiệu quả về chi phí để khuếch đại nội dung )
Đừng ngại chi một số tiền cho việc này! Nếu bạn bị lạnh chân, hãy quay lại và đọc lại phần “lợi ích”.
Bước 4: Tạo nội dung
Quá trình này sẽ trông khác nhau tùy thuộc vào chủ đề và định dạng của bạn, nhưng dù bạn quyết định thế nào đi nữa, thì đây là một số cân nhắc cần ghi nhớ:
- Chất lượng thực sự quan trọng ở đây. Bạn muốn đánh giá danh tiếng của mình như một thương hiệu trên nội dung này. Nó phải hoàn toàn chính xác, thực sự hữu ích, một trải nghiệm thực sự “Chà” cho khách hàng tiềm năng. Vì vậy, hãy thuê những tài năng tốt nhất mà bạn có thể đủ khả năng để tạo ra nó và xây dựng kịp thời để xem xét và sửa đổi. Hãy tham khảo ý kiến chuyên gia bên ngoài trước khi khởi chạy nếu bạn có thể.
- Chất lượng bao gồm một số thứ. Phần nội dung này phải hấp dẫn về mặt hình ảnh cũng như dễ sử dụng và điều hướng, bất kể khách truy cập đang sử dụng thiết bị nào.
- Tiếp tục nghiên cứu từ khóa của bạn trong tầm tay! Những từ khóa bạn xuất hiện trước đó sẽ xuất hiện tự nhiên trong văn bản nội dung của bạn. Hãy để họ xác định cấu trúc của những gì bạn tạo ra. Ví dụ: nên có một “chương” hoặc một phần trong hướng dẫn về râu của bạn về thời gian để râu mọc.
- Ý định, ý định, ý định. Mục đích phù hợp là rất quan trọng. Cố gắng giải quyết một chủ đề mà bạn hiểu từ trong ra ngoài và đảm bảo rằng nội dung của bạn thực sự và thực sự giải quyết được vấn đề và đưa khách truy cập đến nơi họ muốn. (Bạn không muốn xếp hạng phê duyệt 59% phải không?)
- Sử dụng nội dung nền tảng của bạn như một cơ hội để thể hiện tiếng nói thương hiệu của bạn. Cho mọi người thấy giá trị của bạn . Kết nối ở cấp độ con người – là thực tế.
- Nội dung nền tảng không nên quá đề cao – nếu hướng dẫn viên về nệm của bạn chỉ nói “hãy mua nệm của tôi, đó là loại tốt nhất” sẽ không có ai tin tưởng bạn. Tại sao họ phải? Mục tiêu là giải quyết vấn đề theo cách trung lập với thương hiệu. Nội dung nền tảng là nội dung hàng đầu của kênh.
Trong suốt phần này của quá trình, bạn nên quan tâm đến đối tượng mục tiêu của mình và làm việc để tạo ra thứ mà những người đó sẽ yêu thích và muốn chia sẻ.
Bước 5: Tối ưu hóa
Một trong những mục tiêu của nội dung nền tảng là thu hút khách truy cập mới, khiến họ trở thành trải nghiệm đầu tiên về thương hiệu của bạn. Lý tưởng nhất, đó là một tài nguyên có thể đánh dấu trang mà mọi người muốn quay lại, nhưng vì bạn đang cố gắng phát triển , bạn cần đảm bảo rằng nội dung của mình được tối ưu hóa để được tìm thấy trong tìm kiếm không phải trả tiền. Nó cũng nên được tối ưu hóa cho khả năng chia sẻ, vì vậy mọi người sẽ bắt gặp nó khi kiểm tra Twitter, Facebook, v.v.
Xem thêm SEO Lên Top Không Thể Bỏ Qua Tối Ưu Hóa Hình Ảnh
Tối ưu hóa nội dung của bạn cho SEO
Đây không phải là lần đầu tiên bạn nghĩ về SEO. Nội dung của bạn có nhiều khả năng thành công hơn nếu kiến trúc trang web của bạn đã thân thiện với SEO.
- Đầu tiên, hãy đặt những từ khóa đó hoạt động! Từ khóa chính – từ khóa có khối lượng cao nhất đồng thời cũng có liên quan nhất đến toàn bộ nội dung – phải xuất hiện trong cả tiêu đề của phần và trong URL.
- Điều quan trọng là phải tối ưu hóa tiêu đề hoặc dòng tiêu đề của bạn cho SEO, nhưng nó cũng cần phải hấp dẫn và có thể nhấp được đối với con người. “Làm thế nào để mọc râu: Video” có thể ổn, nhưng nó không thú vị bằng “Làm thế nào để phát triển một bộ râu đầy đặn, nam tính trong 4 tuần”. Hãy xem các mẹo này để biết cách viết một dòng tiêu đề hay .
Đăng nhận xét